连云港标识设计公司告诉你传统广告已死：广告分析2.0时代来临
哈佛商业评论》三月刊做了一辑《广告业的未来》专题，近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”、“APP如何颠覆传统广告”、“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论现代广告的运作方法，观点颇有建树。我们的一位客户是消费电子产品巨头，长久以来，这家公司都会分别评估公司广告在各类媒体上的影响力。实际上，这是大多数公司的通行做法，它们会分别评估
电视、平面媒体、电台和网络广告对销量的推动作用。他们显然尚未意识到，如今不同形式的广告之间会相互影响。例如，一次电视广告接触点会带来一次谷 歌搜
索，而搜索结果会带动一则网络广告，最终消费者点击该广告会实现一次销售。
为梳理广告如何与媒介以及销售渠道进行互动，我们的客户最近采用了一种更加先进的数据分析技术。该分析方法揭示出一些出乎意料的现象。以一次新 品推广
活动为例，数据显示，电视广告鲸吞了其广告预算的85%，而Youtube广告只分得预算的6%，但Youtube广告吸引网络搜索的效率却比电视 广告
高出近一倍，这里的网络搜索指的是那些产生实际销售的搜索。分析结果还显示，网络搜索引擎广告只占公司广告预算总额的4%，却产生了25%的销售额。 在
掌握了这些重要发现后，公司重新分配了广告预算。其结果是，在没有增加一分钱广告预算的情况下，公司的销售收入提高了9%
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发布于 2015-04-23 | 打印本页